2月4日晚，举世瞩目的北京第二十四届冬季奥林匹克运动会开幕式在国家体育场隆重举行。开幕焰火空中上演“*山迎客松”，*山旅游大IP迎客松张开热情双臂，欢迎全世界来宾的到来！
这是*山国际城市形象塑造的又一次生动诠释！又一次全新表达！夜空璀璨，绚烂的迎客松烟花在鸟巢上方绽放，也开启了虎年*山旅游的精彩序幕！
近10亿旅游收入、5万余人赏*山冬雪、冬奥会上的烟花迎客松、*山索道*团服务冬奥会，还有千姿百态的民俗文化......春节*金周期间，*山旅游迎来高光时刻，文旅名片各展风采，闪耀精彩！
收入如“猛”虎
今年的春节*金周是什么样的？
是涌动的人潮。
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刚刚过去的虎年春节假期中，*山市揽客近万人次，*山风景区迎来超5万名游客登山赏雪，初四、初五连续两天吸引万名游客登山赏雪。宏村等6家景区假日揽客人数破万。
是井喷的消费需求。
全市春节假期旅游收入近10亿元，较上年同期保持两位数增长。各旅游景区收入同比保持近两位数增长，高于接待量增幅7.82个百分点，其中*山风景区门票收入同比增幅达到31.53%。
是活跃的创意与精彩。
*山元素亮相海内外，*山市旅游宣传片在伦敦特拉法加广场和NewPortPlace广场电子屏上轮番播出吸引海外观众；央视春晚背景中出现了*山云海和太平湖风光；安徽春晚在*山云海日出中拉开序幕，徽派剪纸非遗传承人吴笑梅以*山迎客松为原型跃然纸上；冬奥*山索道保障团队登上了职工春晚的荧屏。
这些“火热”的数据说明*山旅游的各项指标都在回暖，甚至已经超过了去年同期，在常态化疫情防控下能够如此迅速恢复，让媒体与游客“刮目相看”。
人民日报、新华社、中央广播电视总台、光明日报等中央、省级主流媒体和重点网站集中刊播有关我市报道，据不完全统计，中央省级媒体刊发报道余篇（条），其中中央级媒体89篇（条），央视《新闻联播》2条。
营销如“潮”虎
2月4日，虽然寒风阵阵，但宏村古村落却热闹非常。由村民和游客组成的花灯表演队走街串巷，为人们送上新春祝福。返乡的大学生敲着锣鼓，幼儿园娃娃们举着鱼灯、鼠灯等各式各样彩灯，游客参与其中……春节期间，为丰富市民文化生活，宏村景区开展了群众参与性强的舞花灯表演，展现当地民俗传统文化。
花灯表演盛况不仅刷爆朋友圈，还吸引了中央广播电视总台《新闻联播》等官方媒体栏目纷纷报道，势不可挡！
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今年，根据疫情防控要求，为减少春节期间游客和观众大范围聚集，方便市民灵活享受文旅服务，我市文旅活动突出小型化线上化：*山之巅的冬奥系列主题活动创意满满，旱地滑冰、云端滑雪、乐享冬雪等活动引来游客纷纷点赞，*山冬雪美景成为假期最大亮点；歙县“知府过大年”、“享冰雪年味品书香冬奥”和休宁县“齐云山新春祈福文化节”等活动受到欢迎；市图书馆、徽州文化博物馆、屯溪区博物馆、状元博物馆等纷纷开展虎年文化体验展览；新安江滨水景区开展抖音短视频互动活动；祁门县开展“祁”聚梅城寻祝“福”打卡赢新春非遗大礼包活动。
文旅惠民举措聚人气。黎阳IN巷景区开展“拾年味到黎阳”惠民活动，齐云山、徽州大峡谷、花山世界花山谜窟主题乐园和黟县各景区针对本地市民群体推出门票优惠*策，市民游客周边旅游的热情高涨。
乡村休闲游成为热门。歙县阳产雪景、坡山云雾、许村古建筑、卖花渔村梅花、屯之谷游乐园等成为周边休闲游重要吸引物；休宁县齐云山开展“新春祈福文化节”系列主题活动吸引游客踏雪寻梅、登山祈福；祁门县漫溪里生态旅游度假区推出的红色沙滩、网红秋千、网红帐篷等游乐休闲项目受到市场欢迎。
保障如“稳”虎
坚守的力量，荣耀背后，是许许多多工作人员的汗水和努力。
2月1日，大年初一。冬奥*山索道保障团队队长许敏发了一条特殊的朋友圈：这是一个铭刻历史的春节，这是无数冬奥人为之奋斗的荣光时刻，这里有你有我有他。此次此刻的他，与共赴北京的十余名*山索道人一起，坚守在北京冬奥会延庆赛区，为保障冬奥会索道安全运行保驾护航。
而在全市舒适的旅游体验背后，离不开良好的交通环境，热情的接待咨询，严谨的秩序维护，整洁的景区环境，到位的后勤保障…...
工作人员和志愿者们每一份坚守和付出，成为假日期间一道温馨、靓丽的旅游风景线，细心呵护着游客们的诗和远方。
全市文旅系统严格落实24小时值班和领导带班巡查制度，做好低温雨雪冰冻天气安全防范和疫情防控工作；率队开展假日旅游安全和疫情防控巡查；文旅接待场所坚持“四个必须”（体温必测、口罩必戴、健康码必查、行程码必验）等常态化疫情防控措施；景区景点等按照“限量、预约、错峰”要求，落实门票预约制。
春节期间，全市组织开展志愿服务活动余场次，参与志愿者超过人次，发布出游温馨提示77条，旅游咨询服务中心接待人次。
这些闪闪发亮的文旅名片，在春节期间闪耀着各自的精彩！以春节旅游“开门红”引领旅游“全年红”，大有可为。