8月26日，“中国旅游第一股”*山旅游发布了年半年报。期内，*山旅游实现营业收入2.14亿元，同比减少53.53%；净利润为-1.72亿元，同比减少.11%。
*山旅游表示，上半年的疫情对公司经营乃至旅游行业的复苏造成较大冲击，接待进山游客33.36万人，同比下降65.99%，公司主营业务受到重大影响，叠加折旧摊销等固定成本和刚性支出等因素，业绩出现亏损。新京报贝壳财经记者注意到，在稳住经营业绩的同时，*山旅游上半年通过构建数字化生态、推出系列NFT数字化藏品等方式加快了数字化转型。
截至8月26日收盘，*山旅游报10.4元/股，涨幅为1.86%，总市值约76亿元。
徽菜业务营收.72万元，成*山旅游“头号功臣”
作为一家老牌自然景区类上市公司，*山旅游经营*山风景区、花山谜窟风景区及太平湖风景区，主营业务包括景区业务、索道业务、酒店业务、旅行社业务以及依托*山旅游品牌打造的徽菜餐饮业务和智慧旅游业务。
*山旅游年上半年主营业务业绩。图/*山旅游年半年报截图
年上半年，受进山人数同比下降等因素影响，*山旅游营收贡献“王者”——索道及缆车业务、酒店业务的营收退居第三、第四名，分别营收.76万元、.84万元，同比减少69.35%、59.22%，占总营收比重为22.19%、20.61%。而年被剥离出来的徽菜业务，在持续投资扩张下，今年上半年以.72万元的营收成为*山旅游“头号功臣”，营收占比约28.52%，但毛利率仅有6.07%，远低于索道及缆车业务32.75%的毛利率。
期内，*山旅游共披露了7家主要控股参股公司的业绩，只有分别持有80%股权、49%股权的*山玉屏客运索道有限责任公司、*山蓝城小镇投资有限公司两家公司收益为正，其中，*山玉屏客运索道有限责任公司净利润为万元，*山旅游享有*山蓝城小镇投资有限公司的投资收益为.79万元。
今年上半年，国内新冠肺炎疫情的多点散发和局地小范围暴发，打乱了旅游市场复苏节奏，但随着*府部门出台的一揽子纾困帮扶*策措施持续发力，以及*山发放文旅消费券的影响，6月以来*山旅游复苏成效明显。据*山风景区管理委员会介绍，7月*山风景区接待游客人次，同比增长19.73%，与今年6月相比增长.27%。其中，7月30日接待游客人，创*山风景区今年单日接待量新高。
积极探索数字化转型，累计发行5万余份数字藏品
年前后，*山旅游为转型提出了“二次创业”战略，分解为“走下山、走出去”“旅游+”“一山一水一村一窟”发展战略。疫情暴发以来，随着旅游市场的消费主体及需求发生改变，数字化转型成为*山旅游的一大重要发展方向。*山旅游董事长章德辉在近期接受采访时表示，文旅行业数字化转型势在必行。
财通证券分析认为，在数字化转型的实践探索上，*山旅游已初步形成了一大平台、一套玩法及一系列产品。早在年，*山旅游就上线了“*山旅游官方平台”，同时还打造了“安徽途马科技”平台，希望和蚂蚁进行合资合作，目标在全国打造若干个重度垂直的一站式、一键式服务的孵化平台，即安徽途马科技不仅为*山旅游服务，还为其他旅游景区做输出、做服务。今年上半年，*山旅游汇聚了数十家生态合作伙伴，明确安徽途马发展战略及方向，同时还加快推进了*山景区智慧导览系统、*山旅游官方平台智能语音助手等项目。
在玩法上，*山旅游嫁接头部MCN机构妙趣以及抖音、小红书等新平台，持续放大*山IP的价值和作用。截至报告期末，*山旅游已搭建涵盖16个*山总品牌账号和63个分子品牌官方账号的新媒体矩阵体系，粉丝总量近万。另外，*山旅游联合抖音和携程星球号等平台开展精准营销，开展主题直播带货10余场；今年3月，*山旅游在支付宝生活频道开启了“直播”揽客玩法。7月19日，章德辉现身自家公司直播间，亲自下场为*山旅游做直播营销。
值得