*山旅游集团坚持聚焦山水人文资源，立足全域布新局。围绕“走下山，走出去”发展战略，发挥山水人文优势，加快推进全域旅游布局，全力构建山、水、村、窟、镇、茶等多业态融合发展。一是“山”方面。围绕“*山”大旅游不断创新，如酒店的改造升级、索道品牌建设、在狮林崖舍打造“自然裸心”高端山奢定位等等；二是“窟”方面。花山世界-花山谜窟园区对外营业，将传统观光的花山谜窟升级为集主题化、休闲化、科技化于一体的沉浸式主题乐园。完成花山世界智慧景区建设，实现“一屏管园区、一机游花山、一网抓安全”。三是“水”方面。积极引进豪华游艇、拖伞艇等水上娱乐设施设备，丰富产品体系；谋划太平湖项目顶层设计优化调整工作。四是“村”方面。聚焦打造乡村振兴新典范，用好归隐旅游公司平台，积极谋划并持续推进微旅游目的地项目进展。五是“镇”方面。联合蓝城小镇公司平台，加强对外销售，有序推进*山旅游CBD项目和黟美小镇项目，其中*山旅游CBD项目已顺利封顶。六是“茶”方面。协助完成六百里公司品牌战略升级方案和发展规划制定，举办第六届太平猴魁非遗文化节暨六百里品牌战略升级发布会，推出“太平”牌茶叶新品。
战略目标：公司对标对表“建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区”的战略定位，紧紧围绕“美丽中国追梦人、美景目的地打造者，美好旅行体验提供商”的职责使命，坚持贯彻实施“走下山、走出去”“旅游+”“一山一水一村一窟”的发展战略，努力做大*山目的地旅游资源的整合者，加快构建打造引领全球的目的地旅游旗舰企业。
战略路径：在持续深化公司体制机制市场化改革、持续强化旅游产品供给侧改革的基础上，充分利用上市公司的平台优势、景区运营的人才优势以及紧邻长三角的区位优势，加强资本运作、加快外延拓展，做“大”*山与做“大*山”：一是做“大”*山，即指做大*山景区规模，具体包括做大空间——聚焦皖南国际文化旅游示范区核心区建设，扩展、延伸、整合现有发展物理空间并以此带动全域旅游资源开发；做深文化——深度推进文旅融合，充分挖掘文化遗产与徽州人文要素；做多业态——丰富完善休闲度假旅游综合体；做高价值——通过“山水村窟”战略落地打造若干差异化与品质化兼备的旅游目的地体系，有效承接*山风景区溢出价值。二是做“大*山”，即指*山市及周边地区，具体包括做优平台——紧跟数字经济及数字产业化发展趋势，立足大*山市区域面向全国拓展“本地+在地”生活服务平台；做全服务——全面覆盖旅游+生活方式场景，融合实体服务与虚拟经济；做广营销——协同整合大*山目的地资源与服务；做强品牌——强化提升*山旅游品牌。
在徽商文化推进方面，利用旗下酒店板块和徽菜板块来传承徽商文化：
酒店业务方面：公司拥有各类酒店十余家，主要提供住宿餐饮等服务，*山景区内主要分布北海宾馆、狮林大酒店、西海饭店、排云型旅酒店、白云宾馆和玉屏楼宾馆，*山景区外主要分布汤泉大酒店、轩辕国际大酒店、*山昱城皇冠假日酒店和*山国际大酒店，其中由洲际酒店管理集团受委托管理的昱城皇冠假日酒店，是*山市首家引进国际高端酒店管理品牌的五星级休闲度假与会议酒店。经过多年发展和积累，已形成景区酒店的管理品牌及标准，并搭建了以“雲麓”为主品牌的“雲”字号品牌矩阵，其中雲亼-曙光里为高山精品山宿、雲野
排云型旅为超中端生活方式主题酒店。报告期，北海宾馆改造和雲亼-狮林崖舍项目正在按计划稳步推进。在徽菜餐饮业务板块方面：*山旅游集团依托*山旅游品牌、资源、资金及人才优势，以“徽商的厨房、家乡的味道”为发展定位，打造了独具特色的徽文化主题餐饮品牌——徽商故里，分别在北京、天津、杭州、合肥、济南、宁波和*山等地开设多家连锁主题餐饮门店，目前，上海店、阜阳店、芜湖古城店、蚌埠店都在规划建设中，公司徽菜餐饮板块先后荣获“中华餐饮名店”“中国徽菜名店”“中国十大特色餐饮品牌”“中国十佳文化餐饮品牌”“杰出餐饮品牌企业”等多项荣誉，逐步形成了徽菜体验中心、*山旅游及徽文化推广中心和徽州特色产品展示中心，并在此基础上加快实现业务领域的扩张。
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