作为中国最重要的传统节日，今年的春节对许多人而言有着特殊意义，既是回家团圆的美好，也是对新一年期盼和许愿的序章。1月27日，支付宝发布年春节消费观察——新年消费烧起5把火，居民消费热情加速回归。截至年1月25日的春节假期前7天数据显示，这个春节，小城经济、阖家出游、出门逛街、跨境游、景区慢直播都火了，消费实现翻倍增长。最受欢迎的春节旅游境内目的地如安徽黄山、云南西双版纳等，支付宝消费金额同比增长超一倍。
与年同期相比，年春运表现出强劲的复苏势头，客流总量预计超20亿人次。返乡潮带来了小镇堵车也带动了返乡消费，“城乡消费迁移”在春节期间效果显著。支付宝数据显示，三线及以下城市消费金额同比去年春节同期(年1月29日-2月4日，下同)涨幅近20%，涨幅超过一二线城市。
春节出游统计。支付宝供图
伴随着返乡热情、阖家团圆，家庭出游也迎来小高潮。数据显示，通过支付宝平台搜索“酒店预订”数量同比增长6倍，酒店消费支出同比增长8成，云南、西藏、广东、陕西、福建的热门旅游城市酒店消费成绩醒目，增幅均超%。
最受欢迎的春节旅游境内目的地如云南西双版纳、丽江、迪庆、大理、江西上饶、安徽黄山，支付宝消费金额同比增长超一倍。
伴随出门旅游，租车、租机等租赁服务也成为热门需求。春节期间哈啰租车支付宝小程序的客流量增长近4倍。租相机等小程序的客流量增长近1倍。而与新能源相关的“充电”“充电桩”搜索量也大幅提升，增幅分别为同期的%、%。
游客在安徽黄山合影。支付宝供图
更多人也不再宅家，走进商场、商业街，线下消费迎来春天，到处传来了好消息：北京全市60个重点商圈客流量超.7万人次，重点百货、超市、餐饮、电商等企业销售额较疫情前同比增长13.7%。广州西湖花市重启，重燃北京路商圈消费热潮，日均客流量同比上升83%，同比1月累计销售额上升30%……
五福期间，有万人次在豫园支付宝生活号的直播间围观一条“龙”，超过万人次通过西霞口旅游直播看大熊猫吃午饭……春节期间，景区慢直播火热依旧。近家文旅机构在支付宝生活号开景区慢直播，网友足不出户也可以游遍中国，看看诗和远方。数据统计总观看人次达2.5亿，不少网友边看边评论：“五一就去这里!”
促消费、增活力，支付宝在行动。今年1月支付宝平台发布助力实体年度报告，已经为小微商家降费让利超亿、平台消费节累计拉动近亿消费、开放近亿免费流量帮实体商家降本提效。而在刚刚过去的年支付宝集五福活动中，也有超过3万商家参与发福卡，参与规模是去年的30倍。(何言)